Предметная фотосъемка: основы продающих фотографий для каталогов и маркетплейсов

В сфере электронной коммерции и онлайн-продаж визуал определяет успех. Профессиональные изображения — это главное, на что смотрит перспективный покупатель, листающий каталог или карточки товаров. Качественная предметная съемка трансформирует обычный продукт в привлекательный объект заказа, непосредственно влияя на уровень конверсии и объем выручки. Без профессионально выстроенного света даже самый премиальный продукт может затеряться незамеченным среди множества конкурирующих карточек.

Суть понятия предметная съемка и кому она актуальна

Предметная съемка — это отдельное ответвление фотографии, сосредоточенное на демонстрации дизайна, текстуры, геометрии, оттенка и ключевых деталей реальных продуктов. В ней чрезвычайно важна точная отображение фактуры и размеров без цветовых сдвигов.

Услуги экспертов в этой области востребованы в различных направлениях бизнеса:

• Селлеры онлайн-площадок: продавцы на Wildberries, Озон, Яндекс Маркете и прочих площадках, где инфографика и профессиональный контент обеспечивают до 80% конверсии карточки.


• Интернет-магазины и бренды: торговые бренды, которым необходимы единообразные, аккуратные снимки на белом или светлом заднем плане.


• Кафе и службы доставки еды: фуд-съемка меню для меню, агрегаторов и маркетинговых баннеров.


• Бренды парфюмерии и драгоценных изделий: бренды, требующие максимально четкой детализации и сложной настройки с бликами и светом и отражениями.

Основные направления предметной фотосъемки

В зависимости от задач маркетинга и каналов дистрибуции используются разнообразные форматы фотосессий:

1. Предметная съемка на изолированном заднике. Традиционный вариант на светлом, нейтральном или изолированном полотне. Акцент сделан исключительно на продукте, его форме и фактическом оттенке.


2. Контентная и художественная (Lifestyle) фотосессия. Создание композиции с реквизитом и актерами, передающей настроение бренда и демонстрирующей продукт в реальном контексте применения.


3. Объемная и круговая съемка. Современный формат, дающий возможность клиенту рассмотреть товар со всех ракурсов прямо на дисплее телефона или ПК.


4. Макросъемка. Фиксация микроскопических элементов, ювелирных изделий, аксессуаров и текстуры тканей с максимальным увеличением и кристальной детализацией.

Почему вам необходим профессиональный коммерческий фотограф

Некоторые начинающие предприниматели пробуют создавать кадры на телефон, но опытный фотограф владеет навыками и оборудованием, которые крайне сложно имитировать в кустарных условиях:

• Умение работать со студийным светом: умение управлять жестким и рассеянным потоком, нивелировать лишние блики с глянцевых, прозрачных и полированных изделий.


• Профессиональное оборудование: использование макрообъективов, студийных софтбоксов, штативов, лайткубов и повортных столов.


• Глубокая обработка и постобработка: профессиональная настройка цвета, удаление от пыли и дефектов, вырезка фона и подготовка файлов под строгие стандарты маркетплейсов.

Вложения в качественные фотографии возвращаются с первых этапов старта рекламной кампании. Поручая презентацию своего ассортимента опытному специалисту, вы создаете продающий внешний облик бренда, повышаете лояльность клиентов и поднимаете продажи на принципиально новый уровень.